La planificación de contenidos es clave para llevar a cabo una estrategia exitosa.
Y la manera de planificarse es tener un calendario.
Se pueden crear calendarios para blogs y otros contenidos, pero en este post me voy a centrar en la elaboración de calendarios editoriales para las Redes Sociales.
¿Qué es un calendario editorial?
Lo primero que tienes que saber es qué es un calendario editorial. Es un documento que permite planificar los contenidos qué debes publicar y cuándo hacerlo. Aporta organización y planificación al trabajo y es una de las herramientas que más te ayudarán a ser constante y eficaz.
Mi recomendación, es que realices tu calendario editorial siguiendo las siguientes pautas:
1. Tener claros tus objetivos.
Lo primero es definir tus objetivos de marketing, después crear la estrategia y dentro de la estrategia estarán las publicaciones en redes sociales orientadas a conseguir los objetivos establecidos.
2. Hacer una auditoría de Redes Sociales propias y espiar las de tu competencia.
Con el objetivo de saber:
Qué tipo de contenido funciona mejor en cada una de las redes sociales.
Qué redes sociales están funcionando mejor.
Cuál es la frecuencia de publicación.
Qué tipo de contenido genera más engagement.
Cuáles son las mejores publicaciones.
El mejor contenido de nuestra competencia.
3. Definir las fechas de publicación y días importantes.
A la hora de definir las fechas de las publicaciones, debes tener en cuenta:
La hora en la que va a haber más personas conectadas.
El día de la semana.
La frecuencia, ya que es distinta para cada red social.
También es importante hacer publicaciones relacionadas con fechas señaladas como Navidad, el día de Reyes, los Santos Inocentes, fin de año, los Goya, el día de la madre o del padre.
4. Saber bien cómo es tu público objetivo.
Es muy importante, conocer a tu público objetivo: sus gustos, edades, lugar de residencia, cuándo se conectan, nivel económico, etc.
5. Formato y tipo de contenido de las publicaciones.
El formato va a depender de la red y del objetivo. Tienes que tener en cuenta las medidas específicas, la cantidad de texto que puedes poner, el número de hashtags permitidos, etc.
El tipo de contenido está directamente relacionado con la reacción que quieras provocar en tu público objetivo: interacción, engagement, que te dejen su email, hacer marca, que compartan tus publicaciones, etc.
Hay muchos tipos de contenidos: concursos, videos, ofertas, plantillas, ebooks, cursos, infografía, descargables, gifs, webinar, landing page, entrevistas, noticias, encuestas, herramientas, tendencias, casos de éxito, etc.
6. Copywriter.
Lo que cuentas con la escritura es una de las piezas claves de tus publicaciones. Escribe textos seductores, que conecten con tu público objetivo para que hagan lo que tu quieras. Te recomiendo que leas mi post “¿Sabes qué es el Copywriting?”
7. Hashtags relacionados con tu temática.
Los hashtags o etiquetas, son súper importantes, ya que explican el tema de tus publicaciones y por lo tanto clasifican el contenido de las redes sociales. De esta manera, pueden mostrar el contenido relacionado con una temática determinada a los usuarios interesados en ella.
Desde mi punto de vista, es mejor usar hashtags específicos y que interesen a tu público objetivo. Yo lo que hago, es crear una lista de los hashtags adecuados para cada cliente y su red social. Experimenta y analiza los resultados, para saber qué hashtags funcionan mejor y atraen más audiencia.
También existen herramientas para buscar hashtags, por ejemplo, Display Purposes, All Hashtag, y el famoso RiteTag.
- Fecha de la publicación: día y hora.
- En qué red se va a publicar.
- Tipo de contenido.
- Objetivo de la publicación.
- Call to action.
- Hashtags y categoría.
- Enlaces o links.
- Estado de la publicación.
Existen muchos portales de internet que ofrecen calendarios, como por ejemplo Asana, Hubspot o Trello.
Yo prefiero trabajar con mis propias plantillas, pero eso es cuestión de gustos. Si quieres usar mis plantillas estaré encantada de enviártelas.
Las ventajas de tener un buen calendario de contenidos son:
- Potencia los resultados de los contenidos gracias a la planificación y medición.
- Mejora la gestión del tiempo y la organización.
- Te ayuda a ser más constante.
- Evita duplicar contenido.
- Te facilita la creación de contenido de calidad.
- Fomenta tu creatividad y nuevas ideas.
- Aporta valor a tu audiencia- si defines bien a tu público objetivo sabes qué temas les gusta.
Con esta información ya puedes empezar a elaborar tu calendario editorial. 📆
¡Te deseo una buena organización! Y si me necesitas ya sabes dónde encontrarme.